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网站策划对于上海网站建设来说很关键，然而上海网站建设的拥护者和制作人所并没有意识到这一点。很多企业只是简单的制作网站：直接拿一些相关的企业简介和产品的相关介绍资料，拍几张照片就交给制作人，让他们做的漂亮点，最后等着验收结果。而制作人呢，以客户需求为出发点，为了网页更加的好看，将一些动态效果加进去就交差了。这样的网站可能外观还不错也挺符合双方的要求，但肯定不是一个实用的网站。为什么呢？因为它并不算一个企业的宣传画册而只是一个类似黑板报的东西，它传递的内容都太简单了，并不实用。
企业网站要想建设的有内容，有深度，有价值应该要具备一些功能，可以称为功能性网站。运用网络技术配上企业实际的产物做出来的网站才可称为功能型网站。
办公管理功能 等等。
企业在上海建网站的本质就是一个营销整合的过程，对于企业网站建设的各种需求要充分的了解和调查清楚，企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等都是需要了解的内容，然后结合互联网的技术，将适合网上操作的放在网上进行相关操作，如果是与网络结合的，那么就结合起来，这样子的网站的功能才是实用的，符合人们需求的。
很多传统营销的行家对于互联网了解的还是不够透彻，对于很多可以通过网络实现的功能还不是太清楚，或者只是浅显的了解一点，那么也就提不出有深度的要求，对于功能的设置也就不在行，这时就需要网络营销策划人了。网站所要策划的和必不可少的核心就是如何简捷地体现网站的功能，并且让网站的功能与企业的ci系统有效的结合起来。
由此可知，上海网站设计的策划师必不可少的。一个成功的营销企划人应该具备这些素质：对于市场规律有充分的了解，传统营销策划经验相当丰富，对互联网了如指掌，职业道德观念非常的高尚。
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